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廣角聚焦
2019廣府廟會:讓傳統文化煥發新活力
創新民俗活動形式,推動廣府文化“走出去”

  2月25日下午,城隍廟忠佑廣場中心舞臺,隨著“廣府達人秀——唱響廣府”總決賽的結束,2019年第九屆廣府廟會圓滿落下帷幕。粵劇粵曲、粵語講古、醒獅舞龍、廣府美食、非遺薈萃……一連七日好戲連臺,一年一度的民俗文化盛宴,讓參與者回味無窮,直呼精彩。

2月24日下午,廣府廟會民俗文化大巡演盛大開幕! 梁文祥 攝

  進入第九個年頭的廣府廟會,繼續秉承“廣府統領,兼容并蓄;傳統風采,現代氣息;政府搭臺,民間唱戲”的理念,圍繞“領秀”主題,主打廣府味、民俗味、文化味,活動品牌影響力進一步提升。同時,通過創新豐富活動形式,打造線上廟會、VR廟會,傳統文化與現代科技結合,受眾人群也大大增多,甚至吸引了不少外國人前來“打卡”。

  “‘領秀’,即突出文化引領,秀出風采。本屆廣府廟會貫穿三個活動理念:領秀大灣區文化,領秀文商旅融合,領秀幸福生活。”廣府廟會組委會主任,越秀區委常委、宣傳部部長陳曉丹表示,通過搭建全國性的文化展示和交流平臺,發揮越秀“廣府文化源地”引領作用,粵港澳大灣區文化薈萃,進一步激發了廣府文化的活力,使傳統民俗活動煥發新姿彩,為實現老城市新活力積極助力。

  “文商旅”融合 激活歷史文化街區

  廣州是廣府文化的中心,越秀作為廣州建城兩千多年未曾變遷的城市中心,歷來有“廣府文化源地”的美譽。自誕生起,廣府廟會就與北京路文化核心區的發展緊密結合。今年的廣府廟會,繼續以廣州城隍廟為始發點,以北京路文化核心區為中心并向周邊區域輻射,吸引了數百萬群眾熱情參與。

  北京路是公元前214年秦朝大將任囂建城所在地,是廣州建城2200多年以來從未改變的古代中軸線,也是廣州歷史文化名城的核心所在。千年古樓遺址、南越王宮署遺址、千年水閘遺址、拱北樓遺址、大佛寺、藥洲遺址等歷史建筑串聯成片。

  2019年廣府廟會根據北京路區域內歷史文化資源的特性及現代商業和公共設施的分布情況,設置了展演區、非遺區、燈會區、美食區、商貿區等功能區域,串接起北京路文化核心區內大量的文化、商業和旅游資源,實現了傳統文化與現代產業的緊密對接,通過品牌影響力和聚集力,帶動核心區內“文商旅”的深度融合,讓歷史文化街區煥發出新活力。

  參觀完北京路千年古道和南越王宮博物館,馬來西亞旅游、藝術及文化部部長政務秘書黃立言先生告訴記者:“沒想到在廣州的步行街還能保留這么完整的一段千年古道,游客在逛街的時候也能透過玻璃罩看到下面的古跡,這真的很驚奇,讓游客有種時空穿梭的感覺,這種保護利用形式值得我們學習。”

  而在新河浦(老東山)旅游文化街區的東湖藝術長廊,也是廣府廟會系列活動的舉辦地之一。東湖藝術長廊以東湖路為主線,以廣東省美術館為起點,連接榮寶齋、華藝廊、越秀區文化藝術中心、水墨村美術館、逵園藝術館、陳樹人紀念館、扉美術館、高劍父紀念館等專業藝術場館,聯合打造高層次、高密度的多元展覽流線。

  今年廣府廟會,多了一位“新成員”——東山藝術市集。它根植于新河浦(老東山)旅游文化街區獨一無二的建筑風貌與人文環境,以“藝術+生活”的沉浸式體驗開展,是今年廟會的“網紅”,吸引了大量年輕人前來參展。

  記者在現場看到,東山藝術市集以小眾文藝為特色,設置眾多藝術攤位,匯聚來自全國各地的手作大師,帶來木藝、陶藝、銀器、皮藝、植物藝術、草木染等手工作品。東山藝術市集不僅為市民游客帶來融合文、商、旅的沉浸式體驗,更是廣府廟會與東山印象的首次跨界合作,將民宿、主題餐飲、藝術展覽、美學空間等業態與品牌民俗文化活動交融。

  東山藝術市集發起人馮正敏向記者介紹,東山藝術市集自去年7月發起,每月一次,在文藝青年圈子中人氣頗高,但東山藝術市集不會止步于此。“做這個市集,一方面是為市民提供周末逛街的好去處,另一方面東山有很多民國老別墅,我們希冀借助市集的人流量來推廣周邊的文化,讓更多年輕人認識原創手藝人,認識老東山。”

  讓傳統文化“活”起來 青少年來當“代言人”

  讓廣府文化活起來,不僅是在歷史文化街區上、在市民和游客中、在傳承人中,更在青少年中。9年以來,廣府廟會愈發接地氣,也愈發充滿活力。歷“九”彌新,廣府廟會正在以新的活力和生命力,吸引著越來越多年輕人。從傳統中來,到新生代中去,文化傳承在年輕一代種下興趣的種子,在歡笑間留下共同的記憶。

  在東方紅幼兒園,今年已經是第三年舉辦校園廟會,從之前的園內主辦廟會,到市內校園交流,廟會形式也越來越多樣:此次校園廟會首次走出廣州市,牽手貴州省凱里市、佛山市等地多家幼兒園一起表演非遺節目。在臺上,“苗鄉侗寨請你來”、“繩彩飛揚”、“黃閣麒麟”、“客家山歌”、“飛鴻傳獅”等各具特色的演出讓萌娃們在歡笑中感受傳統文化魅力,也讓家長和孩子一起重拾“年味”。

  家長楊女士表示,自己已經是第二年帶著4歲的兒子來參加校園廟會:“好玩好吃的廟會,孩子很喜歡。作為廣州人,我們很希望孩子多了解自己的本土文化,從小培養興趣。”

  對此,東方紅幼兒園園長林舉卿說:“廣府文化是很包容、創新的文化體系,因此我們也應該沿著這個脈絡去創新,這次各幼兒園以‘粵’為媒,充分展示各自文化特色,在交流中擦出傳承、融合與創新的火花,孩子們視野也更加開闊了。”

  在“廣府潮墟”,好看的廣府原創戲劇、極具特色的創意留影墻、豐富的互動攤位,吸引了不少年輕人前來感受地道、趣味的傳統廣府文化。廣府人講廣府事,通過廟會這一載體,由興趣始,文化走入生活,吸引越來越多的年輕群體主動參與到廣府文化的傳播中來,成為“代言人”。

  唱、念、做、打,學生哥玩轉廟會,一招一式頗顯功底,引來滿堂喝彩……在小云雀劇場,學生們以“花開越秀 詩賞羊城”為主題,以詩賞羊城為主線,用詩詞串起粵語童謠、粵劇、講古、器樂和舞蹈等精彩的節目,體現廣府文化的廣度與深度。節目全部為原創,而且作者大都為越秀人,表演者全部是來自越秀區屬學校的學生。

  據聯通大數據,2018廣府廟會期間,35歲以下年輕用戶占游客人數比例達63%;2019年廣府廟會逾500萬人次參與。而其中,青少年的比例或將繼續增長。

  廣府文化要活化,年輕人要參與,這也是當初辦青少年廟會和廟會進校園的目的。“我們讓廟會校園,不僅是影響幼兒園、小學生,而是發動家長一起參與,影響年輕的家長,一起種下留下廣府文化記憶。”廣府廟會組委會辦公室主任、越秀區文化廣電旅游體育局局長楊衛國回憶。

  “文化的種子種得越早,印象越深刻,對他以后的成長影響越大。”作為廟會進校園活動的參與者和見證者,越秀區文化館館長何愿飛表示。

  傳統文化與高科技結合 呈現形式不斷推陳出新

  廟會也能“在線逛”。今年的廣府廟會,首次推出了“在線逛廟會”系列活動,通過打造廟會線上微平臺,市民可在各個活動地點,通過微信進入手機端的廟會主頁,獲取動態資訊,并可完成免費搶票、場館導航、打卡兌獎、購買文創手信、領取優惠券等互動。在該平臺,東湖藝術長廊還為市民定制最文藝的導賞線路,藝術展覽、東山藝術市集等場館信息一目了然,線上導航輕松走遍文化地圖。

  廟會期間,所有活動輻射區域共投放25臺一體機,為市民游客提供互動參與的便民服務。在北京路北段設置體驗點,協助市民游客體驗廟會的線上互動功能。現場設置多個獎品兌換點,為參與互動的群眾送上豐富的新年禮品。

  有文化專家表示,廣府廟會作為極具品牌價值的體驗場景,以“互聯網+”思維進行線上線下融合的深度開發,為受眾帶來耳目一新的體驗,也有助于廣府廟會的線上IP打造,體現廣府文化創新求變的步伐。

  在重頭戲——民俗文化巡演活動中,廣府廟會還首次實現5G網絡VR直播,將民俗文化巡演的熱鬧盛況實時呈現給未能到場的市民游客,這也是廣東省內首個利用5G網絡進行大型活動VR直播的案例。

  傳統文化活動的科技感呈現,吸引了不少年輕人的關注。在北京路,大學生小黃戴上了VR眼鏡后,直呼“太棒了”。“感覺自己就置身于活動中心,醒獅舞龍在我身邊走過,各類表演都可以近距離觀看,還有不同的機位角度可以選擇,可以說是360度無死角。”小黃興奮地對記者說。

  此外,廣府廟會組委會還推出了融合廟會線上線下場景的H5游戲“鰲游廟會兌大獎”,在廟會各區域以二十四節氣花卉為主題,設立24個打卡地點,并隱藏趣味口令等待市民游客尋寶,參與者通過手機定位功能及輸入口令即可完成打卡兌獎,累計完成全部打卡任務將有機會成為廟會錦鯉,獲得“獨占鰲頭大獎”,獎品包括國際機票、高清電視、智能手表等。

  “廟會互動游戲的開發,不僅是‘交互游戲+優勢場景’的融合,激勵參與者深度逛廟會,也融入了古詩文、二十四節氣等中國傳統文化元素,以更受年輕人喜愛的方式,吸引大眾參與廟會、傳播廣府文化。”楊衛國表示。

  外國人也來“打卡” 活動品牌影響力走向國際

  正月十五一早,城隍廟忠佑廣場鼓樂齊鳴,一片火紅的燈籠映照出濃濃的年味,看著分外喜慶。在2019廣府廟會首日活動中,記者便看到了不少外國人的身影。

  其中,孟加拉籍留學生Md Rabiul Auwul已經是連續第3年來逛廟會了。他興奮地說:“我非常喜歡越秀和‘游廣州古城 逛廣府廟會’的活動,越秀是一個非常有歷史底蘊的地方,剛才參觀了北京路千年古道和大佛寺,感覺真是不虛此行。”

  “只有逛著五顏六色的廟會、看著熱熱鬧鬧的表演、擠著熙熙攘攘的人群、吃著地地道道的美食,才算過了一個圓滿的春節。”以色列駐廣州領事館副總領事Elinahmias說,他和夫人李凱瑪都是第一次逛廣府廟會,展演精彩紛呈,“實在是太贊了!”

  而在2月23日,由馬來西亞國家旅游局組成的文化旅游友好交流考察團,也走進廣府廟會,近距離體驗非遺項目。他們還特地帶來一個拍攝組,通過拍攝紀錄片的形式,向馬來西亞民眾宣傳廣府文化。看廣東醒獅、彈古琴、學打詠春拳、制作扎染和紙雕燈……一天的活動下來,團員們直呼過癮。

  進入第九個年頭的廣府廟會,品牌影響力進一步提升,成為了展現廣府文化的一張靚麗名片,也是外省乃至外國游客,深入感受、體驗廣州傳統文化的最佳平臺。

  “廣府文化是多元文化交融的紐帶與融合劑,廣府廟會整合廣府文化中具有代表性的非物質文化遺產,搭建了廣府精英文化集中展示、交流、融合和發展的平臺,立體化呈現廣府文化,提升廣府文化在旅游行業以及國際上的知名度與影響力。”越秀區旅游局相關負責人對記者表示。

  該負責人介紹,越秀區旅游局還利用“旅游+”理念,積極迎接文旅融合時代浪潮,拓展廣府文旅元素在“一帶一路”沿線國家的國際影響力,通過組織駐穗領事館代表、國際友人逛廟會,用非遺與世界接軌,借助廟會非遺展示項目促進不同文化間的碰撞和交流,讓廣府廟會文旅IP走向世界舞臺。

  “走出去”的同時,也要“引進來”。今年,通過在飛機客艙中舉辦“空中廟會”,廣府文化“飛”上了萬米高空,展示城市的文化底蘊,將文化資源潛力轉化為旅游魅力,吸引更多游客前來感受。據了解,“空中廟會”航班目的地覆蓋了非洲、亞洲、北美洲等地區,進一步提升廣府廟會的國際知名度和美譽度,讓廣式中國符號在融合創新中走向世界。

  記者 余秋亮 郭蘇瑩 馮艷丹 余嘉敏

(來源:《南方日報》)

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