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工業
從喜羊羊到熊出沒 他們都是“廣東制造”
廣東動漫產業市場意識一直很敏銳

  從廖冰兄創作的漫畫《自嘲》轟動全國,到《周末》畫報創刊推出連載漫畫《樂叔和蝦仔》;從廣州市二中的高中生自發建立內地首個學生漫畫俱樂部,到中國動漫金龍獎永久落戶廣州;從中國內地首家合資動畫企業“時代美術電影制片廠”在廣州誕生,到《熊出沒》系列大電影屢創國產動畫電影票房新高,再到喜羊羊、灰太狼、熊出沒、豬豬俠等國產動漫IP走向千家萬戶……近日,“動漫新時代”廣州動漫藝術40年成果展正在廣州藝術博物院展出。改革開放40年來,“動漫”這一概念從無到有、從有到優,廣東動漫人憑借活絡的思路、超前的意識和過硬的本領,讓廣東動漫產業始終走在全國前列。 

漫畫家金城 攝影 宋金峪
金龍獎的影響力越來越大
《熊出沒·原始時代》定檔
《熊出沒》 系列總導演丁亮
“喜羊羊”將推出趣味科普系列《新智趣羊學堂》
衍生品是動漫IP獲利的重要渠道
“喜羊羊之父”黃偉明曾在《羊城晚報》上連載漫畫《甘先生》 攝影 宋金峪

  A連環畫熱潮一夜戛然而止 

  1978年,黑龍江小伙子金城放棄了高考的機會,執意要當一名職業連環畫畫家。創刊于1979年的《諷刺與幽默》,讓金城看到了遠在廣東的廖冰兄、盧延光等著名畫家的作品。1980年,《周末》畫報創刊,家在縣城的金城常常坐幾小時汽車到哈爾濱購買,追看《樂叔和蝦仔》。那時正是國內連環畫的黃金期,一部幾百頁的小人書,固定稿費就能入賬數千元。通過創作連環畫,金城成了改革開放初期人人羨慕的萬元戶。 

  上世紀80年代中期,金城從東北來到廣東,拜訪連環畫畫家盧延光。兩人聊的主題他至今還記得,“關于連環畫會不會消亡”。當時,各大出版社爭相出版“小人書”,有數據稱,僅1982年全國就出版了2000多種小人書,一片大好形勢下,連環畫熱潮卻在1985年左右戛然而止,全國的連環畫作者幾乎在同一時期失去約稿,不少人因看不到未來而選擇轉行。 

  “為什么連環畫好像在一夜之間就消亡了?很多人認為,是外來的日本漫畫把連環畫打敗了,但我認為是我們自己把自己打敗了。當時日漫、美漫,大多是通過盜版渠道進來,只是上不了臺面的暗流。關鍵的是,不少書商為賺快錢,推出了大量題材雷同、畫面粗糙、沒有價值的連環畫。這些書庫存積壓,新華書店開始退貨,很快就形成多米諾骨牌效應。另一方面,電視機開始普及,流行歌曲從南到北流傳,人們有了更多娛樂活動,看連環畫的人自然少了。”金城有些惋惜地說:“如果當時能把連環畫當作文化產業,進行規劃,連環畫肯定能繁榮到今天。” 

  1986年,漫畫家黃玉郎在香港創辦的玉郎機構成為香港第一家漫畫上市公司,這讓金城非常震撼,“原來畫漫畫也能成為上市公司”。他想繼續漫畫事業,連續兩次在老家創業,均以失敗告終,直到1997年,他第三次創業成立漫友文化公司。金城笑稱自己有一雙畫家透視的眼睛,發現漫畫在學生群體中一直很受歡迎。“孩子們發自內心喜歡漫畫,只不過喜歡的是日本漫畫。表面上他們好像在看教科書,里頭其實夾著一本小漫畫。這些漫畫在書攤并不公開售賣,都是學生和老板私下交易。”金城堅信這個行業大有可為。 

  B“金龍獎”奠定動漫產業基礎 

  1998年,金城創辦的《漫友》雜志以書號代刊開始出版,2002年正式創刊,上半月刊為漫畫版,下半月刊為動畫版。“舉目四望,那時幾乎全是盜版日本漫畫。只要是中國原創作品,就算做得比日本好,也沒人理睬。國內書報亭根本不愿意發行,認為一定會虧本。”金城說,《漫友》在初創期非常困難,為了將原創做起來,他將雜志的發展分成了兩階段。“一開始我們定位為日本漫畫資訊類刊物,介紹優秀的日本動漫作品,畫家背后的故事等。等到讀者開始喜歡《漫友》,發行量從一兩萬漲到十幾萬冊,雜志開始加入原創約稿作品。” 

  轉變發生在2004年,當時的國家廣電總局下發《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》,要求播出動畫片的頻道,國產與引進動畫片每季度的播出比例不得低于6比4。“動畫歷來備受國家重視,但漫畫一直缺乏政策扶持。于是,我想到將動畫和漫畫放在一起,搭建平臺,為漫畫的發展修路。”在這樣的思路下,囊括動畫和漫畫的首屆“金龍獎”誕生了。 

  第一屆金龍獎舉辦后,“動漫”這個概念逐漸立了起來,國家語言文字工作委員會也開始使用這個詞。2006年,國務院發布文件扶持動畫行業,也將扶持動漫產業提上了日程。首屆金龍獎花了金城近200萬元,第二屆還是他自掏腰包,直到2006年,廣州市政府伸出橄欖枝,引進金龍獎永久落戶廣州,金城決定將公司總部和金龍獎活動項目一起從北京搬到廣州。在他看來,廣州毗鄰香港,中學生對漫畫的接受程度比內地更高,商業氛圍也更為成熟。本杰明、夏達、朱斌等一大批優秀的漫畫家,陸續從金龍獎脫穎而出。 

  金龍獎的誕生也讓《漫友》的發展扶搖直上。當時內地業界有種說法:“漫畫家有兩種,一種是和《漫友》簽約的,另一種是想和《漫友》簽約的。”與此同時,金城還引進了臺灣漫畫大師敖幼祥的烏龍院系列漫畫,并做保底發行。“如果失敗,公司就會破產,幸運的是‘烏龍院’一炮打響,紅遍大江南北。” 

  C金龍獎走出了“喜羊羊之父” 

  今年9月28日晚,第15屆金龍獎頒獎典禮在星海音樂廳舉行,“快看漫畫”APP創始人陳安妮出任首位金龍獎形象大使。次日,第十二屆中國漫畫家大會暨行業高峰論壇在廣州舉行,陳安妮以“國漫商業價值探索”做了主題發言。這位生于1992年的汕頭姑娘,畢業于廣東外語外貿大學。2013年9月,她創作的《安妮和王小明》獲金龍獎最佳幽默漫畫金獎。畢業后,陳安妮創辦“快看漫畫”APP,如今已擁有1.3億用戶,簽約作者近1000位,簽約作品近2000部。 

  “喜羊羊之父”黃偉明和金龍獎也頗有淵源。他是2004年首屆金龍獎最佳幽默單格漫畫金獎得主。1996年,24歲的黃偉明留學加拿大攻讀藝術設計專業,在國外的四年,他自學動畫創作,同時在國內《羊城晚報》和《廣州日報》連載漫畫《甘先生》。“我一般上午上課,下午在餐廳打工,想到什么好點子,馬上在小本子寫下來。晚上是創作時間,畫到凌晨兩三點是常事。”黃偉明說。 

  2000年,黃偉明回國加入了朋友的“素人廣告”公司(即喜羊羊出品方“原創動力”前身)。當時國產動畫產業和漫畫一樣不景氣。大多數動畫師都不做原創,只做海外加工片,收入穩定,在上世紀90年代每月能收入好幾千元。黃偉明向老板提出要做動畫,但只想做原創。大約花了一個月時間,他創作出《寶貝女兒好媽媽》第一集,老板看了覺得不錯,鼓勵他繼續做下去。單槍匹馬的效率比不上團隊作戰,老板又給他請來幾位助手,但都不是專業動畫師。“草臺班子”邊學邊做,做出了40集的動畫片《寶貝女兒好媽媽》。他們拜托朋友幫忙以極低的價格發行給電視臺播出,沒想到收視率幾乎接近電視劇。可是,由于沒賺到錢,請來的8位動畫師走了近一半。 

  機緣巧合,一位投資人從美國回來,愿意投資動畫。黃偉明說:“對方首先要求不能以人物作為主角,因為很難做衍生品;其次是不能選小鳥,小鳥的衍生品很難賣。團隊幾個人頭腦風暴,先是想到獅子和老虎,后來又考慮老鼠和大象,直到有人提出狼和羊,大家立刻想到能講很多故事,就確定了這兩個形象。起初這只羊叫‘懶羊羊’,考慮到家長不鼓勵孩子‘懶羊羊’,很快改成了正能量的‘喜羊羊’。” 

  D“喜羊羊”四十集做到兩千集 

  2005年,《喜羊羊與灰太狼》系列第一季問世。公司原計劃只推出40集,再繼續做《寶貝女兒好媽媽》系列。沒料到《喜羊羊》系列的反饋相當喜人,在杭州少兒頻道首播后,頻道負責人說:“偉明,你們一定要繼續做下去!” 

  雖然國家從2004年就出臺了政策扶持原創動畫,投入大量資金和人力,但頭幾年下來,原創動漫的盈利模式一直沒有出現。正當大家對原創動漫市場意興闌珊時,2009年《喜羊羊與灰太狼》首部大電影在春節檔上映,票房突破1億元。“大家對這部電影其實心里沒底,因為電視動畫片主要還是小朋友喜歡,后來發現好多小朋友拉著爸爸媽媽去電影院看,喜羊羊這才紅遍大江南北。”黃偉明說。同在2009年,以玩具生產起家的奧飛娛樂(原“奧飛動漫”)成功上市,2013年收購了“原創動力”。 

  《喜羊羊》電視動畫系列迄今已超2000集,發行至全球100多個國家地區。從2009年起,《喜羊羊》系列大電影連續7年登陸春節檔大銀幕,累計總票房超過8億元。作為喜羊羊系列總導演,黃偉明卻只給這個系列打出保守的80分。“我認為喜羊羊還有很大的成長空間,現在每年推出一到兩季電視動畫片,最難的是讓觀眾保持新鮮感。我們正在籌備一部新的大電影,計劃在2021年春節推出。” 

  黃偉明將喜羊羊的成功歸結為“天時地利人和”。“國家陸續出臺政策,每個省都要有少兒頻道,黃金時間不能播海外動畫,這樣就把大部分市場留給了原創。今天回頭看,喜羊羊在技術上可能做得不夠好,但故事是優秀的。”黃偉明說:“當年我們用Flash制作動畫,畫面上肯定沒有三維動畫好看,但動畫的核心是講故事,是用內容打動觀眾。起初我們給喜羊羊的定位就不只是給小朋友看的,而是用情景劇的方式給觀眾講幽默有趣的故事,希望大家看完后感到快樂。” 

  E“熊出沒”當機立斷主攻三維 

  《熊出沒》系列總導演、華強方特文化科技集團執行總裁丁亮,同樣將《熊出沒》系列的成功歸結于時代。丁亮說:“《熊出沒》的成功不僅來自創作團隊的勤奮和才華,更因為我們正好處在技術升級和商業化轉軌的年代。”和二維動畫《喜羊羊》系列不一樣,《熊出沒》從2012年問世起,采用的就是三維動畫技術,丁亮認為這是未來動畫發展的方向。 

  在丁亮看來,從1964年上海美影廠推出我國第一部彩色動畫長片起,國產動畫就和美國、日本動畫站在不同的起跑線上。當時,迪士尼已推出《白雪公主和七個小矮人》《木偶奇遇記》等十多部動畫長片,《鐵臂阿童木》動畫片正在日本熱播,而國產動畫還處于和市場脫軌的狀態。“上海美影廠不計成本推出了很多藝術精品,這些優秀的動畫片更像精致的藝術品,但比較難實現工業化復制和開發,而同時期的日本和美國動畫片已直接對接市場,為整個動畫產業的發展提供了方向。”丁亮說。 

  “2010年左右,我問迪士尼動畫工作室的CEO,‘今后還會做二維動畫嗎?’對方很巧妙地回答,‘要看導演藝術創作的需求。’實際上,他們后來再也沒做過二維動畫。”丁亮說,三維動畫不僅是技術進步,表演藝術和鏡頭藝術均有了極大發展,從而讓動畫的敘事能力有了大幅提升,“我們意識到整個行業會迎來重大的改變,當機立斷放棄二維動畫,主攻三維。” 

  從2012年至今,《熊出沒》電視動畫片已播出9季,熊大、熊二、光頭強走進千家萬戶。與此同時,《熊出沒》系列大電影也取得了很好的票房成績,五部電影里,僅《熊出沒·奇幻空間》和《熊出沒·變形記》兩部的累計票房就突破了11億元。“我們給《熊出沒》電影的定位是家庭動畫片而非兒童動畫片,父母和孩子對電影的訴求不一樣,創作的難點在于滿足兩個不同年齡段的需求。家庭動畫片不同于其他電影類型,必須放棄大量的網絡語言和成人式的語言。因為家庭是情感高度濃縮的載體,同時承載著家庭倫理,我們既要讓孩子和家長都覺得好看,又要鞏固每個成員對家庭的理解。”丁亮說。 

  目前,《熊出沒》系列動畫已發行至美國、意大利、墨西哥等全球82個國家和地區;《熊出沒》電影分別在俄羅斯、韓國、墨西哥等數十個國家上映。最新的大電影《熊出沒·原始時代》定檔2019年2月5日大年初一上映,同時擬申報柏林國際電影節,希望用中國故事傳播中國文化。 

  F動漫產業鏈 做得風生水起 

  今年年中,有媒體統計34家新三板掛牌動漫公司2018年上半年業績,華強方特是營收和凈利潤最高的公司。“一個優秀的動漫IP應當能從三個渠道獲利,票房、衍生品、主題樂園。其中衍生品既包括內容類,如舞臺劇、音像制品等,也包括非內容類,如玩具等。從這個角度來說,‘熊出沒’做得不錯,衍生品覆蓋了全部門類,年銷售額超過25億元。有關‘熊出沒’的主題樂園、主題小鎮也在積極推進中。”丁亮介紹說,目前華強方特集團已推出二十多個主題樂園,國際主題娛樂協會近日公布第25屆TEA大獎名單,華強方特旗下的廈門方特東方神畫主題樂園獲年度杰出貢獻獎。 

  盡管華強方特在動漫產業鏈上做得風生水起,丁亮并不認同“動漫”這個概念,他多次在公開場合表示,動畫和漫畫是兩種完全不同的藝術形式和產業形態,一個動態,一個靜態,如今動畫已經進入規模化、工業化的開發時代。“政府用‘動漫’這個概念進行宏觀的政策指導,但我們也要清醒地看到未來的導向。只需想一想,是迪士尼收購了漫威,還是漫威收購了迪士尼?中國的動畫產業才剛剛起步,我們要有清晰的產業發展目標。”丁亮說。 

  官方數據顯示,早在2015年廣東動漫產業總值超400億元,占全國動漫產業總值三分之一。2017年,廣東有59部電視動畫片獲準發行。喜羊羊、熊出沒、豬豬俠……廣東動漫產業走在全國前列是不爭的事實,但隱憂也同時存在。丁亮直言:“走在改革開放前沿的廣東,市場意識一直很敏銳,有很好的歷史基礎,動漫產業的發展和市場緊密聯系。但在內容制作上,廣東缺乏相應的創作人才,很多時候我們不得不北上找人,這需要引起重視。” 

  總指揮:劉海陵 

  總策劃:林海利 孫璇 林如敏 

  統 籌:吳慧玲 劉虹 邵梓恒 

  設計統籌:黃江霆 

  廣東動漫大事記 

  1979年,廣東漫畫大師廖冰兄作品《自嘲》轟動全國。 

  1980年,《周末》畫報創刊,推出根植于廣東本土故事的連載漫畫《樂叔和蝦仔》。 

  1983年,廣東連環畫研究會在廣州成立,關山月任榮譽會長。 

  1985年,中國內地第一家合資動畫企業——時代美術電影制片廠在廣州成立。 

  1998年,金城創辦的《漫友》雜志以書號代刊出版,2002年正式創刊。 

  2004年,經文化部批準,《漫友》雜志聯合中國動畫學會、香港漫畫聯會等,在北京舉辦首屆中國動漫金龍獎。 

  2005年,《喜羊羊與灰太狼》系列電視動畫片第一季問世。 

  2006年,中國動漫金龍獎永久落戶廣州。 

  2007年,中國國際漫畫節正式創辦,由廣東省人民政府主辦。 

  2009年,《喜羊羊與灰太狼》首部大電影在春節檔上映,票房突破1億元。 

  2009年,以玩具生產起家的奧飛娛樂(原“奧飛動漫”)成功上市。 

  2012年,《熊出沒》系列電視動畫片推出第一季。 

  2015年,廣東動漫產業總值超400億元。 

  2017年,《熊出沒·奇幻空間》電影票房破5億元。 

  2018年,《熊出沒·變形記》電影票房突破6億元。 

  記者  何晶 

(來源:《羊城晚報》)

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